أدركت النساء منذ فترة طويلة أن نفض الغبار وإضافة بعض الكحل أو أحمر الشفاه يمكن أن يعزز ثقتهن بأنفسهن. والآن، على ما يبدو، فإنه من المرجح أيضا أن تلك الطريقة وهذا الأسلوب يمكن مساعدتهن على اجتياز الامتحانات. حيث توضح البحوث أن النساء اللواتي وضعن الماكياج قبل إجراء الاختبار حققن علامات أعلى بمعدل 10 إلى 20 في المائة من اللواتي لم يقمن بأي شيء. ويقول علماء النفس إن النتيجة يمكن أن تنخفض متأثرة بأحمر الشفاه"، حيث أن استخدام المكياج يعزز الثقة بالنفس وله تأثير تدريجي على الذاكرة والثقة والقدرة العقلية. وشملت الدراسة في مجلة "كوجنت يسيكولوغي" 200 من الطالبات الجامعيات، وكلهن ​​يدرسن نفس الموضوع مع نفس تقدير الذات، وعادات المكياج والذكاء.

وتم تقسيم النساء عشوائيا إلى ثلاث مجموعات وطلبوا وضع المكياج، والاستماع إلى الموسيقى، أو الرسم. ثم أخذوا جميعا امتحانا على أساس فصل من كتاب مدرسي قرأوه للتو. وأظهرت النتائج أن النساء اللواتي استخدمن مستحضرات التجميل سجلن معدل 24.2 من أصل 30، مقارنة بـ 19.9 و 22 في المجموعات الأخرى. وقال الباحثون، من كلية الطب في جامعة هارفارد وجامعة كييتي في إيطاليا: "يمكن للنساء استخدام الماكياج لزيادة تقدير الذات من خلال تعزيز جاذبيتهن؛ وهذا يجعلهم يشعرون أفضل أثناء الإجهاد. المشاعر الإيجابية تزيد من المعلومات التي يمكن الوصول إليها في الذاكرة ".