طالما مثلت العلامة التجارية "جوزيف" الخيار الأمثل للمطلعين على الموضة ، قد أصدرت العلامة مجموعة جديدة من الحقائب ، وتتحدث جين ماكفارلاند إلى لويز تروتر ، المديرة الإبداعية للعلامة ، عن رؤيتها لما تريد النساء ارتداءه الآن فتقول لويز إن السراويل السوداء المدببة ، والقمصان الرجالية ، والمعاطف المتضخمة تتواجد بالفعل في خزانة ملابسك ، أو على الأقل على توجد على قائمة التسوق الخاصة بك ، وتؤكد لويز أن هذه الملابس هي أساس خزانة ملابسها ، وأنها أساس ما تقوم بتصميمة.

ومنذ إنضمامها إلى جوزيف في عام 2009 ، دافعت المصممة المولدوة في سندرلاند عن فكرة الزي الموحد والتي تعد السمة المميزة للعلامة البريطانية ومؤسسها الراحل جوزيف إتدغوي 

وتقول تروتر عندما أفكر في الزي الحديث ، وأعود دائمًا إلى السراويل ، لأن هذا هو ما يعرفه الناس وعن جوزيف ويعترفون به ، أكثر من أي شيء آخر ، وتضيف يجب أن يتضمن زى النساء عناصر عدة معًا لا تكون أنيقة فقط بل أنيقة وعملية لأننا نعيش فى حياة  ذات إيقاع سريع.

وتقسم تروتر وقتها بين مقر لندن للعلامة التجارية واستديوا التصميم الخاص بها في باريس ، وبين ثلاثة أطفال دون الثامنة من العمر ،  وتروتر على دراية جيدة بمواد خزانة الملابس.
وتقول تروتر إن زوجها يساعدها كثيرًا ويساندها حتى إنها تستشيره في بعض التصاميم ، وكانت أحدث إضافة لها حقيبة يد ، 24/7 ، ويمثل هذا الموسم إطلاق أول مجموعة حقائب يد كاملة لجوزيف ، مع ثمانية أشكال  والأسعار تبدأ من 425 £.

ويعد نهج تروتر في تصميم الحقائب هو نفسه بالنسبة للملابس ، قد بدأت في تصميم الحقائب ، بعد إنجاب طفلها الثالث رغم صعوبة التحرك بطفل صغير يحتاج إلى الرعاية المستمرة .

والنتيجة كانت مجموعة من الحقائب الإيطالية الصنع وحقائب الظهر مستوحاة من الآنماط القديمة ، وحقيبة المدرسة القديمة وحقيبة البولينج. وتقول تروتر "لدى الكثير من الأفكار المبدعة والقديمة والتي يتم إعادة صياغتها بطريقة جديدة ، وتم تزويد الحقائب بسحاب أمامي وتصميمها بجيوب عدة مع وجود حاملة للكروت ومحفظة وحلقة مفاتيح داخلية ، وعلى مدى الأعوام القليلة الماضية ، وقد شكلت تروتر للعلامة التجارية جوزيف طابعها الخاص ، ليس فقط في تصميم الحقائب بل في الملابس أيضًا ، مثل التريكو المتضخم.