بدأت شركة "براونز فاشون " للأزياء في لندن، تعاونًا جديدًا مع شركة "أرماريوم" لتأجير الأزياء الفاخرة ما يؤسس مكانها وسط متاجر التجزئة في عالم الموضة. ولكن بخلاف طائر الوقواق، الذي يتفوق على عش مضيفه ويخرج بيضه لإفساح مجال خاص به، تعمل شركة أرماريوم، التي مقرها في الولايات المتحدة وتؤجر أزياء لأفضل دور الأزياء العالمية امثال كريستوفر كين، أليساندرا ريتش وبرابال غورونغ إلى زبائن غير قادرة على تحمل شرائها، ستساعد براونز في جذب قائمة جديدة من العملاء.

 وقال البيان الصحافي لشركة براونز، "إنها فلسفة مفاجئة لمتاجر التجزئة متعددة العلامات التجارية التي توجد وسط أماكن شراء أزياء غوتشي، بالينكياغا وكافالي". وباعتبار براونز أجمل متاجر التجزئة على هذا الكوكب، فإن هذه المبادرة تعزز شهرتها، فهي لا تشجع فقط على الاقتصاد المشترك داخل سوق السلع الفاخرة ، ولكن أيضا التعاون بين أولئك الذين يتنافسون للحصول على التفرد.

ومنذ وصولها إلى منصب الرئيس التنفيذي في براونز في عام 2015 ، أحدثت هولي روجيرز موقفًا يعزز التعاون مع عدد من العلامات الأخرى، ضمن عالم يركز عادةً بشكل أكبر على اقتحام المنافسين وجذب عدد أكبر من العملاء.

كما كانت تريشا جريجوري ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة أرماريوم، التي قضت تسعة أعوام كمديرة للعلاقات العامة لدى دار أزياء سالفاتور فيراغامو، قد لاحظت وجود سوق للنساء اللواتي يحضرن العديد من الفعاليات في الشهر والمهنيين الشباب الذين يحتاجون إلى شيء رائع يرتدونه في الأحداث أو لحفلات الزفاف ، ولكن لا ترغب في وضع علامة على السعر الكامل لقطعة مناسبة خاصة التي قد ترتديها مرة واحدة أو مرتين فقط.

واجتذبت المستثمرين الذين أدركوا أنه إذا كان بوسعنا مشاركة سيارتنا ومنازلنا، يمكننا بالتأكيد مشاركة الملابس أيضًا.  ويشهد سوق تأجير الملابس الفاخرة ازدهارًا كبيرًا ، حيث يمكن استأجار قطعًا نادرة في متجر فيستيايس كوليكتيف ، وريال ريل ، وبطبيعة الحال eBay.