تعتبر ماركة Reformation من العلامات التجارية في مجال صناعة الأزياء المستدامة، كما أن العديد من المشاهير والمؤثرين يحبون هذه العلامة التجارية، أمثال إميلي راتاجكوسكي، كارلي كلوس وريهانا وغيرهن، ولطالما قدمت العلامة بدلات عصرية مكونة من قطعتين وفساتين جميلة وبدلات جمبسوت أنيقة سرقت قلوب أبرز نجمات الصف الأول. 

وقررت العلامة التجارية توسيع قاعدة عملائها، بإطلاق علامة تجارية ثانوية متخصصة في أزياء الدنيم، حيث ستقدم ضمنها قطع الدنيم بأسعار معقولة، وستشمل المجموعة الأولى 46 قطعة من البنطلونات والفساتين والقمصان.

وستبقى العلامة التجارية الجديدة وفية لأخلاقيات الشركة الأم، والتي تفوق أزياء مصنوعة من أقمشة صديقة للبيئة، وبما أن قماش الجينز هو أحد قطع الملابس الأكثر ضررًا للبيئة، فصناعة بنطلون واحد من الجينز يحتاج إلى 1500 غالون من الماء، أما قطع الدنيم من العلامة الجديدة فستكون مصنوعة من ديادستوك والأقمشة المستدامة الأخرى، وتستوجب صناعتها  فقط 32 غالونًا من الماء، بالإضافة إلى ذلك، لا تستعمل الأصباغ السامة في عملية إنتاج الجينز.
 
وكما هو الحال مع جميع الملابس التي تصممها Reformation ، والمستوحاة من خط الدنيم التي تبرز شكل الإناث، وتميل إلى الطابع الكلاسيكي، الذي ينتمي إلى الخمسينات والستينات والسبعينات، فضلًا عن عارضات الأزياء من التسعينات، وتتكون المجموعة  من 46 قطعة  وتشمل إطلاق 11 قطعة مختلفة من أنماط الدنيم، ففضلًا عن 10 قمم وأربعة فساتين التي صممت كلها للعمل تمامًا مع زوج من الجينز.

ويقول أفلالو: "أكبر حلمي هو تحقيق الموضة المستدامة للجميع، نريد أن نصمم منتجات جميلة وجذابة، ولكن مع التركيز على كيف يمكن أن يكون لها أصغر تأثير بيئي ممكن"، مشيرًا إلى أن المستهلك سوف يضطر إلى الانتظار حتى 23 أكتوبر كي يتمكن من شراء كل شيء رسميًا في المتاجر أو عبر الإنترنت.

ويركز الخط الجديد على القطع اليومية، مقابل الخط الأصلي الذي يركز على فساتين السهرة والزفاف، كما أن الخط الثانوي سيقدم قطع الدنيم العصرية بأنماط جديدة، وستتراوح اسـعار القطع بين 28 دولارًا و 148 دولارًا.