افتتحت العلامة التجارية  "كوز- Cos" لأول مرة في لندن في عام 2007، ولم يتنبأ أحد بالتأثير الذي ستحدثه في الشارع البريطاني، وكان كل شيء عن العلامة التجارية الجديدة نابعًا من عملاق التجزئة السويدي "إتش أند إم" الهادئ بينما كان عالم الموضة في ذلك الوقت عكس ذلك.

واقتحمت فيه لندن أبواب المتجر الرئيسي الجديد "بريمارك"، في الوقت الذي تسبب حقائب مصممة الأزياء "آنيا هيندمارتش" في طوابير للحصول عليها، فهي لم تكن مصنوعة من البلاستيك، كما وصلت حقائب "فندي" بإلقاء عرض أزياء على سور الصين العظيم, وكان هذا العام رائدًا للفساتين القصيرة التي تأخذ نفس شكل الجسم للعلامة "باديكون" وأحذية "سان لورين"، وحتى اسم هذه العلامة التجارية الجديدة كان أقل من اللازم كوز مجموعة من الأزياء، في حال كنت لا تعرف, لكن "إتش أند إم " المعروفة بسلسلة الأزياء العالمية المبهجة - قد رصدت فجوة في الشارع العالي لمتجر يقدم تصميمًا متميزًا بسعر جيد.

ويكشف كارين غوستافسون، المدير الإبداعي للعلامة التجارية اليوم الإثنين، وعضو فريق التصميم الأصلي، الذي كان دائمًا مقره في لندن بدلًا من السويد، "كان ذلك موجزًا",  "كان من المفترض أن نخلق تجربة تسوق من شأنها أن توفر جودة أعلى", ولكن ماذا يعني ذلك؟ "في وقت مبكر قررنا أنه بالنسبة لنا، التصميم الجيد هو الشيء الذي يستمر لأكثر من موسم واحد في خزائن عملائنا".

ويقول كارين "ليس فقط بسبب النوعية، ولكن بسبب الجمالية أردنا نظرة خالدة من شأنها أن تكون مفهومة أكثر ", وكانت النتيجة نمطًا معماريًا مميزًا لم تره خارج منازل الأزياء الفاخرة الأوروبية الباهظة الثمن: التنانير" خط  أ" الواسعة ، فساتين تونك، والمعاطف بلا زر, كان القميص الأبيض مفتاحًا, كان هناك الكثير من اللون الأسود والرمادي  بدلًا من المطبوعات, تم تخليص المخازن، مع إضاءة هادئة وشعور حديث.

ويؤكد كارين "على الرغم من أن الكثير من الناس يعتقدون الآن أن كوز كإصدار شارع من سيلين أو جيل ساندر، لم يكن فيبي فيلو قد بدأ بعد في سيلين وراف سيمونز كان فقط في جيل ساندر لمدة عام, "لم نحدد أن تكون الحد الأدنى, كنا نركز على الوظائف، على تصميم القطع الحديثة ".

وتمتلك كوز الآن أكثر من 210 متاجر عالمية و 20 في بريطانيا, ولا تزال الجمالية للعلامة التجارية هي ما تجذب عقلية معينة بدلًا من سن معينة, وكان لها تأثير على تجار التجزئة البريطانيين الآخرين - أود أن يجادل بأن المتاجر بما في ذلك "إم أند أس"، وجون لويس وجيغساو رأيت كلًا له قيمة في خلق نوع من الملابس النسائية التي كانت أقل بقيادة الاتجاه، أكثر النظر فيها, عشر سنوات هو وقت طويل ليكون في الموضة، ولكن أسلوب حقيقي يدوم مدى الحياة.