عندما افتتح نيك جونز متجره الرائع للأثاث والديكور "سوهو هاوس" الذي هو عبارة عن متاهة من الغرف الجورجية في عام 1995، كان كل ما فيه يوحي بالاسترخاء والروعة. وما لبث المكان أن أصبح مصدر إلهام للعاملين في عالم الأثاث والأفلام والأزياء وكل من يرغب في تجديد ديكور منزله بأناقة وترف.

وقد تمدَّدت المجموعة لتصبح الآن 17 "سوهو هاوس" في جميع أنحاء العالم، من ماليبو إلى اسطنبول. وسوف تفتتح خمسة متاجر أخرى في العام المقبل، وسوف تكون برشلونة المحطة الجديدة على الخريطة، مع بدء التشغيل المستمر في مومباي، وايت سيتي في لندن، الجانب الشرقي السفلى في نيويورك ولوس أنجلوس وأمستردام.

وكما لو كانت السيطرة على العالم مدينة تلو أخرى ليست كافية، فقد كشف جونز ومديرة التصميم في سلسلة متاجره فيكي تشارلز أحدث مشروع لهما وهو سوهو هوم، خط التصميم الداخلي للأثاث، الإضاءة والمنسوجات وأدوات المائدة كما ظهرت في العديد من متاجرهم. على شبكة الإنترنت في  SOHOHOME.COM، يمكن للمتسوقين شراء أثاث المنزل المفضل لديهم، من الكشمير الملقى والأرائك المخملية إلى الوسائد والطاولات والستائر.

وقد أوضحت تشارلز سبب إطلاق مجموعة "سوهو هوم" الجديدة، وهي أنهم كانوا يتلقون العديد من الإيميلات (الرسائل الإلكترونية) المتواصلة أسبوعيا من معجبيهم حول العالم، والتي تظهر رغبتهم في الحصول على خط إنتاج جديد يسمح لهم بالحصول على منتجاتهم في المنازل الخاصة، وهذا ما دعا المؤسسين للتفكير في تحويل هذا الحلم إلى حقيقة، ولتوسيع رقعة أعمالهم حول العالم. جنبا إلى جنب أن الوجود داخل كل منزل هي فكرة جذابة للغاية.

ولكن لا تتوقع التصميمات الحداثية المتطورة، ليس هذا ما يدور حوله "سوهو هاوس"، فشعار جونز هو "الترف المفرط هو الراحة" لذلك، كما قد تتوقع، مجموعته تحمل شعورًا بالدفء الذي تجده في التراث الإنجليزي، وإن كان ذا لمسة عصرية. في النهاية هذه مجموعة منتقاة تقدم جرعة من سحر الماضي ولكن أيضا طمأنة الألفة. وتشمل المجموعة سريرًا مزلقًا كلاسيكيًا مصنوعًا من الخشب الريفي المستصلح، وسريرًا أنيقًا بأربعة أعمدة فيكتورية مستوحاة من الماضي.

التصاميم الأكثر جاذبية إلى حد بعيد هي الأرائك والكراسي التي ينتجها جورج سميث. وهناك بورغوندي الموهير المخملي من تشيسترفيلد الكلاسيكي الغني (بأسعار تقترب من 4000 حنيه استرليني) والمدعومة بزر كرسي تشارلز، فضلا عن أريكة لوفت الأكثر حداثة في البياضات الرمادية الفضفاضة. هناك أيضا قسم الكلاسيكيات مع كراسي جلدية والسجاد الفارسي. وأدوات المائدة أيضا جزء مهم من "سوهو هاوس"، مع العديد من الخيارات التي تتراوح بين الصيني الأبيض اليومي إلى الفناجين والأطباق المنقوشة بالأزهار الزرقاء والبيضاء.

وكان المصمم البريطاني إلسي كروفورد الذي أسس مخططا لمجموعة بيت سوهو (خلافا لجونز) مع سومرست بولثولي، أثرى المتجر بالحمامات واللمسات الخشبية المكتنزة،وعلى الرغم من أن جونز ليس لديه سوى حصة الأقلية، شركة الأسهم الخاصة التي يملكها الملياردير الاميركي رون بيركل لديه حصة الأغلبية، إلا أنه لا يزال رجل "الكاريزمة" الأمثل لهذه العلامة التجارية. إنه جونز الذي يحمل في نهاية المطاف كل ذلك معا.