arablifestyle
آخر تحديث GMT 14:07:02
لايف ستايل
لايف ستايل
آخر تحديث GMT 14:07:02
لايف ستايل

الرئيسية

استطاعوا رفع اسم بلادهم عاليًا

شعار "صنع في البرتغال" يتصدّر قائمة المبيعات العالمية

لايف ستايل

لايف ستايلشعار "صنع في البرتغال" يتصدّر قائمة المبيعات العالمية

الصناعات الخشبية المميّزة في أوروبا
لشبونة ـ لينا العاصي

حفرت البرتغال اسمها مع المنتجات المحلية، بعد الركود الكبير، بفضل إعادة الاستثمار في العلامات التجارية للتراث المنزلي الغنية بالحرف المتنوّعة في البلاد والتقاليد الحرفية المتميّزة، ويعود الفضل في ذلك إلى الكثير من أصحاب المشاريع في الأربعينيات من عمرهم، الذين ولدوا في مرحلة ما بعد الديكتاتورية، أصبحوا مبتكرين في آفاقهم وحرصوا على تأييد تسمية "صنع في البرتغال" على الساحة العالمية، فالبرتغال ليست فقط عبارة  عن استراحات المدينة المشمسة وركوب الأمواج وتناول وجبة خفيفة مع كوب بارد على الميناء،  وتعدّ مدينة بورتو ثاني أكبر مدينة في البرتغال بعد العاصمة لشبونة، وتعتبر أساس التصنيع المحلي البرتغالي، مع تقليد طويل لصناعة الأثاث والمنسوجات، حيث أصبحت مكانًا للإبداع، كما تعد أحدث ماركة محلية ناضجة للتجديد في بورتو شركة "كلاوز بورتو"، لصناعة الصابون والعطور، والتي  تأسست منذ ما يقارب الـ130 عامًا، وتباع منتجاتها من الصابون المعبئة بشكل رائع في الولايات المتحدة وأوروبا، ومع ذلك فإنه لا يزال دخلها منخفضًا نسبيًا،  وقد قامت شركة "مينلو كابيتال" المملوكة للقطاع الخاص البرتغالي حيث إمكاناتها كعلامة تجارية عالمية،  بشراء حصة من الشركة في عام 2015.شعار صنع في البرتغال يتصدّر قائمة المبيعات العالمية

وشارك فريق من المبدعين الأوروبيين بقيادة الرئيس التنفيذي لشركة بورتو "فرانسيسكو نيتو" الذي عمل جنبًا إلى جنب مع حفيد رائد الأعمال الذي عزز ثروة العلامة التجارية لأول مرة في العشرينيات والثلاثينيات من القرن العشرين "أكويليز دي بريتو"، ومدير الفن "آن-مارغريت" في أمستردام ، لإعادة إطلاق كلاوز بورتو مرة اخرى، تمّ فتح المخازن الرئيسية الجديدة التّي صممها المهندس المعماري "خواو مندس ريبيرو" في لشبونة وبورتو، كما أنّ هناك خطوط إنتاج جديدة ومحسنة، وقامت رائدة العطور البريطانية "لين هاريس" بتجديد العلامة التجارية وبدأت من خلالها إعادة عرض مجموعة من الشموع المعطرة "ديكو"، وتقول هاريس: "كانت كلوز بورتو معروفة بتغليفها وليس بعطرها، لقد أوجدوا العطور للملكية البرتغالية من خلال عصور مختلفة، لكنهم فقدوا هذا الجانب منه، وأنها أصبحت معروفة أساسا بصابونها"، مضيفةً "بالنسبة لشموع ديكو، توصلنا إلى مجموعة من المواد التي تمثل بورتو والبرتغال معًا وتتميّز بثراء المنتجات المحلية"، موضحةً "على سبيل المثال، فافوريتو هو من الخشخاش الأحمر، لكن ليس لديه رائحة، لذلك قمنا يتزويده برائحة مكثفة من الفاكهة، تنبض بالحياة"، على الرغم منّ أن جميع الصيغ جديدة تمامًا، إلّأ أنّهاانها عملت في معظمها مع الملاحظات الموجودة، وتعلّق هاريس قائلةً: "إنّ العلامة التجارية لديها هذا السحر، إنّها انتقائية جدًا ومجنونة، وقد رعبت بحماية وتعزيز هذا التراث"، وستتابع سبعة عطور جديدة في وقت لاحق من هذا العام، بما في ذلك العطر الذي يلتقط رائحة اليوسفي الذي يحصد في بداية العام في بورتو، وعملت هاريس على سلسلة من الروائح للعلامة التجارية  "سير ترودون" للتراث الفرنسي، وتقول "أنّ العمل مع البرتغال كانت تجربة مختلفة جدًا، مضيفةً "بأنّهم متواضعون جدًا ولا يتكلّمون لكنني اعتقد أنّ الوقت قد حان".شعار صنع في البرتغال يتصدّر قائمة المبيعات العالمية

واستهدفت مجموعة من العلامات التجارية البرتغالية الفاخرة الجديدة، صناعة الأثاث، التي أطلقت في العقد الماضي والتي تتخذ معظمها من منطقة ريو تينتو الواقعة خارج بورتو، سوق المنازل البريطانية في السنوات الأخيرة، حيث أطلقت بولا سوزا ماركات الأثاث "مونا"، وتخصّصت في المفروشات الأنيقة، و "جينجر & جاغر"، التي استلهمت القطع الخاصة بها من الطبيعة، في طرق المعادن، والرخام المنحوت يدويًا، كما استخدمت كل من العلامة التجارية لتزويد مخازن "ديور" في جميع أنحاء العالم، وتقول سوزا: "لقد كان سوق المملكة المتحدة عاملًا أساسيًا لعلاماتنا التجارية منذ بدايتها، وتبقى على هذا النحو، لدينا علاقات رائعة مع مصممي الديكور الداخلي هناك، إنّها مثيرة جدًا للعمل مع هذه السوق الناضجة في جميع الانحاء، سواء على التصميم أو نهاية الأعمال، وهذه الثقافة الجديدة تمثل تغييرًا في المكتشفين، وهي قصة فريدة من نوعها وهو ما يجري تصميمها وجعلها هنا".

وتدير العلامة هي مجموعة "كوفيت"، "أمانديو بيريرا" البالغة من العمر 38 عامًا، والتي تشمل علاماتها التجارية الستة "إضاءة ديليتفول"، المتخصصة في النحاس المستوحى من العصور الوسطى والرخام في منتصف القرن الماضي، كما ان العلامة التجارية الأخوة "بوكا دو لوبو" لديها قطع التوقيع التي تشمل الطاولات الفخمة مع قواعد دمج البلاط أزوليغو البرتغالي الموجود على واجهات مبانيها، وتفخر بيريرا بأن تكون جزءًا من عصر التصميم الجديد في البرتغال، حيث تؤكّد :"أرى العالم مكانًا يمكن اكتشافه والتمتّع به بدلًا من الخوف، على عكس الأجيال الأكبر سنًا، ونحن نحب التحدّيات ونريد أن نقدم منتجاتنا لتصميم المتحمسين في جميع أنحاء العالم".شعار صنع في البرتغال يتصدّر قائمة المبيعات العالمية

وتبلغ الصادرات 95 في المائة من معدل دورانها، فهذه العلامات التجارية هي جزء من التماثل الجديد، وإيجاد قطع البيان التي تكتشف مهارات البرتغال في صناعة الخشب، النجارة، المفروشات والأشغال المعدنية، الألواح الجانبية مع واجهات مزخرفة في الغابة الغريبة، والجداول والزهر البرونزية مع قمم الرخام والأرائك المخملية، حيث تشتهر العلامة التجارية فيستا أليغري بالخزف والبورسلين، جيران مخزن كلوز بورتو، والتي ترفع جودتها أيضًا، بتكليف المصمّمين المشهورين عالميًا مثل خايمي هايون ومايسون كريستيان لاكرويكس لتصميم أدوات المائدة الزخرفية الجديدة، وتستفيد خبرة البرتغال في مجال السيراميك والمنسوجات في شركات مثل أنثروبولوجي وهابيتات وغيرها، التي ربما تكون قد استثمرت سابقًا في الصين، لكنها تدرك المزايا الاقتصادية واللوجستية للمصادر قائلًا "تعتبر البرتغال في كثير من الأحيان أمة نائمة، لكننا وجدنا أنها تحاول دائمًا الاستمرار في التجربة، لا سيما في السيراميك، مع تقنيات شبه حرفية مثل النقش والزجاج التفاعلي،  وكان لديهم ركودًا رهيبًا والكثير من المصانع المغلقة،ولكن تلك التي نجت هي جيدة حقًا، وتنتج أشياءً الرائعة".

 يُشار إلى أنّه في ظلّ الدكتاتورية التي استمرت لمدة 48 عامًا وانتهت في عام 1974، لم تتحسن الأمور على الفور، فعندما انضمت البرتغال إلى الاتحاد الأوروبي عام 1996 انتقلت الشركات متعدّدة الجنسيات وتكتلات عالمية ازدهرت على حساب العلامات التجارية البرتغالية المحلية، التي ينظر إليها على أنها متخلفة، قديمة الطراز ومزجة بالفقر والقمع، على الرغم من ذلك سلّطت البرتغال الضوء على التوقعات الدولية الإيجابية وتحدت الأزمنة المالية الصعبة الأخيرة.

 

arablifestyle
arablifestyle

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

شروط الاستخدام

شروط النشر: عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

 

شعار صنع في البرتغال يتصدّر قائمة المبيعات العالمية شعار صنع في البرتغال يتصدّر قائمة المبيعات العالمية



GMT 09:35 2020 السبت ,13 حزيران / يونيو

تنفرج السماء لتظهر الحلول والتسويات

GMT 15:35 2019 الأربعاء ,01 أيار / مايو

حلم السفر والدراسة يسيطر عليك خلال هذا الشهر

GMT 23:51 2016 الإثنين ,14 تشرين الثاني / نوفمبر

كريم الكنتالوب لترطيب البشرة

GMT 12:50 2017 الثلاثاء ,20 حزيران / يونيو

جيني إسبر ترتدي عباءة زرقاء في جلسة تصوير جديدة

GMT 12:59 2019 الأربعاء ,24 إبريل / نيسان

سميرة سعيد تُحيي ليالي الربيع خلال نيسان

GMT 11:08 2018 الأحد ,11 تشرين الثاني / نوفمبر

" F D A " تخطط لفرض قيود صارمة على بيع السجائر الإلكترونية

GMT 13:28 2016 الخميس ,15 كانون الأول / ديسمبر

كيف تحصلين على بشرة بيضاء أكثر نقاءًا بدون كيماويات

GMT 23:19 2020 الأحد ,19 إبريل / نيسان

مجوهرات كارتييه أصل الفخامة والاناقة

GMT 18:35 2019 الجمعة ,20 أيلول / سبتمبر

تعرفي على مخاطر الحمل بعد الـ 35 وطرق تخفيفها

GMT 20:02 2019 الخميس ,24 كانون الثاني / يناير

هبة يوسف تستعد لتصوير أغنيتها الجديدة "متجيش على حد"

GMT 21:12 2018 الإثنين ,07 أيار / مايو

"بدل رجالي" غير تقليدية لإطلالة مميزة في 2018

GMT 18:01 2018 السبت ,13 كانون الثاني / يناير

الفنان أحمد فهمي يكشف عن غضبه من انتقاد نادر عدلي

GMT 22:21 2017 الأحد ,08 كانون الثاني / يناير

لقاء سويدان تقدم التهنئة إلى عمرو سعد على نجاح "مولانا"
 
arablifestyle

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

arablifestyle arablifestyle arablifestyle arablifestyle